格力也來(lái)湊熱鬧 洗衣機(jī)機(jī)會(huì)很大嗎？
當(dāng)不久前小米“雜貨鋪”米家發(fā)動(dòng)眾籌，誓要做一款人見(jiàn)人愛(ài)的迷你洗衣機(jī)時(shí)，傳統(tǒng)家電行業(yè)觀(guān)察人士紛紛表示不看好，因?yàn)橄匆聶C(jī)行業(yè)太成熟，進(jìn)入不易。而現(xiàn)在，格力內(nèi)部卻傳出風(fēng)聲，格力洗衣機(jī)也將在不久后推向市場(chǎng)。
洗衣機(jī)和冰箱、空調(diào)一樣，是十分成熟的白電產(chǎn)品，技術(shù)相對(duì)成熟，產(chǎn)品相對(duì)成熟，市場(chǎng)格局也相對(duì)穩(wěn)定。而現(xiàn)在像小米、格力這樣的企業(yè)，在多元化時(shí)偏偏選擇洗衣機(jī)這樣的紅海領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，這是為何？新進(jìn)入者又能否打開(kāi)自己的局面？行業(yè)內(nèi)，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。
從冰箱到洗衣機(jī)
格力跨度并不大
格力想做洗衣機(jī)并不是一天兩天的事情。多位家電行業(yè)人士向記者證實(shí)，早在幾年前，格力在洗衣機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)層面就已經(jīng)做出了布局。這個(gè)故事還得從五六年前格力收購(gòu)晶弘冰箱說(shuō)起。
據(jù)消息人士透露，格力在收購(gòu)晶弘冰箱之后，其在合肥的制造基地同時(shí)也計(jì)劃了洗衣機(jī)的生產(chǎn)和管理，只是遲遲沒(méi)有付諸實(shí)施。與此同時(shí)，格力在珠海的總部對(duì)洗衣機(jī)的研發(fā)工作一直沒(méi)有停下。去年上半年，格力對(duì)外泄露了自己的洗衣機(jī)計(jì)劃，但是外界翹首以盼的洗衣機(jī)成品卻跳了票。最近幾天流傳出格力洗衣機(jī)的圖片，還傳言該產(chǎn)品將在9月底面市，這些似乎更加坐實(shí)了格力進(jìn)軍洗衣機(jī)市場(chǎng)的傳聞。
格力做洗衣機(jī)并不奇怪，乃至家電行業(yè)普遍存在這一規(guī)律。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍告訴記者，有冰箱產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)向做洗衣機(jī)，從物質(zhì)資源條件上講是相對(duì)容易的事情。冰箱和洗衣機(jī)是互補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品，夏天冰箱銷(xiāo)得旺，冬天洗衣機(jī)賣(mài)得好。在制造方面，冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備部分可以共用，員工使用率能夠最大化，倉(cāng)儲(chǔ)物流等等支撐資源同樣能全年都以高效率工作。所以，有冰箱產(chǎn)品的企業(yè)，增加洗衣機(jī)品類(lèi)，原動(dòng)力很強(qiáng)。
比如，海信的白電中，冰箱產(chǎn)品做得不錯(cuò)，于是開(kāi)始發(fā)展洗衣機(jī)產(chǎn)品。長(zhǎng)虹同樣如此，美菱冰箱在市場(chǎng)上是名牌，依托美菱，長(zhǎng)虹也開(kāi)始做洗衣機(jī)。
市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)
高端演進(jìn)帶來(lái)機(jī)會(huì)
從外因上講，洗衣機(jī)市場(chǎng)相對(duì)冰空，還有一點(diǎn)機(jī)會(huì)。
奧維冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅表示，近兩年，洗衣機(jī)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，在冰箱、空調(diào)市場(chǎng)寒意逼人的大環(huán)境下，洗衣機(jī)在2015年還呈現(xiàn)出唯一的量、額齊增。
有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)曲線(xiàn)向上，整體表現(xiàn)穩(wěn)定。雖然量、額分別同比有所下滑，但是幅度微小，還沒(méi)有滑到類(lèi)似空調(diào)、冰箱那樣的低谷位置。
而同時(shí)，有數(shù)據(jù)表明，目前市場(chǎng)上滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)超過(guò)六成。魏軍告訴記者，在通常概念中，滾筒洗衣機(jī)代表中高端產(chǎn)品，市場(chǎng)份額中滾筒的比重持續(xù)擴(kuò)大，正說(shuō)明市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向高端演進(jìn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，洗衣機(jī)均價(jià)呈現(xiàn)向上趨勢(shì)。
但就洗衣機(jī)市場(chǎng)向高端演進(jìn)這一個(gè)趨勢(shì)來(lái)講，不少企業(yè)都會(huì)被它吸引，因?yàn)楦叨艘馕吨麧?rùn)高，而利潤(rùn)高的行業(yè)對(duì)于當(dāng)下利潤(rùn)漸薄的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭的一個(gè)很好的出口。
所以，無(wú)論是格力，還是海信、長(zhǎng)虹，或是小米，都對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)寄予厚望，將之視為業(yè)務(wù)多元化之后重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
品牌多而不強(qiáng)
格局或能改變
除此之外，還有一個(gè)十分重要的因素助推這些企業(yè)扎堆洗衣機(jī)行業(yè)，那就是洗衣機(jī)品牌格局未定。魏軍表示，市場(chǎng)上的洗衣機(jī)品牌多而不強(qiáng)，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)并不充分，還存在改寫(xiě)行業(yè)格局的機(jī)會(huì)。
細(xì)數(shù)行業(yè)間林立的品牌，海爾、美的、小天鵝、西門(mén)子這幾個(gè)品牌，有數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)在市場(chǎng)上合計(jì)占據(jù)份額超過(guò)60%，同時(shí)國(guó)外品牌的洗衣機(jī)市場(chǎng)占比也超過(guò)30%，這在以國(guó)產(chǎn)本土品牌為主的家電行業(yè)中，其實(shí)是非常少見(jiàn)的。
數(shù)據(jù)說(shuō)明，國(guó)外品牌的洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上的地位還很高，數(shù)得上來(lái)、做得不錯(cuò)的洗衣機(jī)品牌也只有那么四五家，但同時(shí)又沒(méi)有任何一家或兩家品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)其他參與者。從這些要素中，類(lèi)似格力、小米的企業(yè)，看到了新的可以一爭(zhēng)高下的機(jī)會(huì)。
太晚還是過(guò)早
全靠踏準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏
然而，這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)又有多大？行業(yè)專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)不一，前景似乎并不那么美好。
幾家咨詢(xún)機(jī)構(gòu)調(diào)研研究得出的結(jié)果，公認(rèn)洗衣機(jī)市場(chǎng)一年約有600億~700億元的規(guī)模，是一塊誘人的蛋糕。規(guī)模變化不大，增長(zhǎng)幅度十分緩慢，洗衣機(jī)正處于存量市場(chǎng)狀態(tài)，這意味著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐，正在消費(fèi)者和企業(yè)的雙重作用下加快。
行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，大容量、滾筒、變頻是洗衣機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)，而健康、自清潔、智能、節(jié)能、烘干、一機(jī)多筒等是同時(shí)附加在三大主流趨勢(shì)上的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。替換型需求正成為市場(chǎng)的主要需求。企業(yè)需要把握消費(fèi)需求，踏準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏，推出用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品。
趙梅梅表示，洗衣機(jī)是一個(gè)存量市場(chǎng)，企業(yè)如果沒(méi)有動(dòng)作，自己的份額就會(huì)被別人搶掉，這需要企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)雙線(xiàn)驅(qū)動(dòng)，合理調(diào)配資源，充分利用各種渠道把握促銷(xiāo)季。現(xiàn)在言勝負(fù)還過(guò)早，看誰(shuí)能抓住機(jī)會(huì)。
不過(guò)，行業(yè)觀(guān)察家劉步塵卻不看好洗衣機(jī)行業(yè)的新進(jìn)入者，他表示，現(xiàn)在冰洗空市場(chǎng)格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，再進(jìn)入改變格局難度很大。來(lái)得晚，把市場(chǎng)做起來(lái)是很難的。
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