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　　在白電行業整體進入“寒冬”的2015年，洗衣機市場銷量與銷售額同步微增長，與空調和冰箱的雙雙負增長比起來，算是白電行業里最溫暖的一道“曙光”了。然而這道曙光的背后折射出的卻是令人不得不重視的洗衣機行業現狀——產品同質化日趨嚴重。

　　據了解，近年來，各洗衣機產品在價格、外觀、技術、工藝和服務等方面的差異性越來越小，排他性競爭力不強。可以說，同質化競爭正逐漸成為困擾洗衣機行業的一大問題，而商家也在尋找各渠道的突破之路。

　　對此，家電產業研究人士認為，打破洗衣機同質化需要從四個方面著手：一、找準差異化，在產品結構、性能、外觀等方面突出產品個性；二、苦練內功，形成自身的核心技術優勢，避免成為市場里的“模仿者”與“跟風者”；三、重視產品質量，避免因為質量問題而對品牌造成傷害；四，了解市場需求，避免大量同檔次、同風格的產品充斥在同一層次的消費市場，出現局部供大于求的現象。